Postbus 51 campagne VROM

‘Een zuinig huis? Met het energielabel zie je het zo’. Dat is de slogan waarmee de Nederlandse overheid vanaf 15 oktober de burger duidelijk wil maken dat die vanaf 1 januari 2008 verplicht is een energielabel op tafel te leggen bij bouw, verkoop of verhuur van een huis.
Anke Stapels is als senior communicatieadviseur bij Vrom verantwoordelijk voor de campagne. “We willen mensen laten weten dat er een energielabel voor huizen is en dat dit kansen biedt om hun huis energiezuiniger te maken. Maar de campagne windt er geen doekjes om: vanaf 1 januari 2008 is het label ook gewoon verplicht.”
“De campagne verschijnt op TV, radio, online en in bladen. In de TV- en radiospotjes is de boodschap kort en krachtig dat je vanaf 1 januari 2008 een energielabel moet hebben. Om te zorgen dat mensen het label herkennen, laten we ook op een speelse manier zien dat het lijkt op dat voor bijvoorbeeld koelkasten”, zo zegt Stapels in een door Senternovem verspreide toelichting.
“Op de internetsite vinden mensen meer informatie, bijvoorbeeld waarom het energielabel er is en welke energiebesparende maatregelen je kunt nemen. En er staan handige dingen op als de postcode-check waarmee je adviseurs bij jou in de buurt kunt vinden. We plaatsen ook banners op andere sites om mensen naar de campagnepagina op de Vrom-site te lokken.”
“Uiteraard moet iedereen in Nederland van het energielabel weten, maar we richten ons nu vooral op kopers en verkopers. Zij krijgen het eerst te maken met de verplichting. Bovendien gaat het bij het energielabel om de energiezuinigheid van het huis zelf, dus om zaken als isolatie en CV-ketels.
Die vervang je vaak pas als je toch al gaat verbouwen. Bij de aankoop van een huis bijvoorbeeld.”
“Het is voor ons heel spannend hoe de markt zal reageren. Het zou best kunnen dat mensen straks meer geld over hebben voor een energiezuiniger huis. Het energielabel is daarom ook een kans voor bijvoorbeeld makelaars en adviseurs. De campagne spoort mensen aan om een energielabel aan te vragen.
Veel mensen gaan dan natuurlijk op zoek naar een adviseur. Ik hoop dan ook dat de postcode-check in oktober heel veel gecertificeerde adviseurs laat zien.”
“Het succes van de campagne is niet af te meten aan het aantal labels dat aangevraagd wordt. We willen vooral mensen informeren. Als zestig procent van de huizen(ver)kopers en veertig procent van het algemene publiek na de campagne van het label weet, is onze eerste doelstelling gehaald. Natuurlijk willen we ook een gedragsverandering bereiken, dus dat mensen echt energiebesparende maatregelen nemen in hun huis. Adviseurs en makelaars kunnen daarin een rol spelen, maar misschien is daarvoor nog wel een tweede campagne nodig.”
( bron: Energeia )